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中国游戏产业新格局——移动游戏占据半壁江山

时间:2017-08-16 浏览量:
游戏产业已经成了中国最大、发展最快的行业之一,2016年市场规模超1600亿,近五年复合增长率达28.7%,游戏用户量近6亿,各式各样的游戏不知不觉中深入了人们的生活,以移动游戏“王者荣耀”为例,玩家既有娱乐圈明星也有出租车司机,甚至还出现了一家人三世同堂一起开黑打游戏的场景。它贡献的数据更为恐怖:2亿下载量、30 亿月流水、 DAU (日活跃用户数量)超 8000 万、皮肤日流水 1.5 亿、所有玩家 14% 的时间占用比.......
 
 
本文主要从游戏产业细分市场的规模、占比、出版量三个维度进行分析
 
一、规模:整体市场规模增速放缓,移动游戏势头强劲
 
中国游戏产业三大主要细分市场为PC客户端游戏、网页游戏、移动游戏,共同市场份额超95%。2016年,中国游戏市场总体增速有所放缓,但增量仍然保持稳定,主要来自移动游戏的高速增长,移动游戏 2016 年实际销售收入同比增长 59.2%,达到 819 亿,势头强劲。 
 
 
图1.中国游戏产业市场规模
 
2016年前,PC客户端游戏一直是游戏产业最大的细分市场,近年来,随着端游IP改编手游的趋势下,市场出现分流,PC客户端游戏增速不断下滑,2016年出现负增长。
 
 
图2.PC客户端游戏市场规模
 
与PC客户端游戏类似,在巨头纷纷转型手游的潮流下,2016 年上新品的节奏有所减缓,因此销售收入出现了一定幅度的下降,网页游戏近5年来总体增速呈现下降趋势,2016年市场规模187.1亿元,出现负增长,增长率为-14.8%。
 
不同于PC客户端游戏与网页游戏,移动游戏用户规模在经历了 2014 年和 2015 年两年的缓慢增长后, 2016 年迎来了将近 30%的增长,整体移动游戏用户规模已达 5.28 亿。
 
 
图3.移动游戏市场规模
 
二、占比:移动游戏市场占比达49.5%,成为游戏产业最大市场
 
随着智能手机的普及,移动游戏市场占比进一步放大,至2016年,移动游戏市场占比达到49.5%,超过PC客户端游戏成为游戏产业中的最大细分产业。
 
 
图4.游戏产业市场格局
 
三、出版量:
 
从国家新闻出版社广电总局批准出版的国产游戏数量分布来看,16 年广电总局共批准出版国产游戏约3800款,其中移动游戏占比约为92%, 网页游戏占比约为 6%,PC 客户端游戏占比约为 2%。
 
 
图5.2016中国游戏出版类型分布
 
未来发展趋势:
 
1.移动游戏多个细分市场发力,将对应市场的潜在用户转化为游戏用户,而基于游戏产品的泛娱乐,也加速了这一进程
 
2.市场巨头纷纷涉足移动游戏领域,并利用IP尤其是客户端游戏IP,快速切换,实现客户端游戏到移动游戏的价值转化
 
3.移动游戏市场竞争激烈,产品格局变动较大,催生精品产生。此外,新类型产品逐渐脱颖而出,也对市场实际销售收入的增长做出贡献
 
基于以上三点,移动游戏未来几年还有较大的市场空间,但类似于VR游戏的新兴技术的出现与发展,会对移动游戏的发展带来一定程度上的制约。
 
 

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