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在线教育行业趋势解读

时间:2017-10-13 浏览量:
作者:王飞
 
2010年以来,我国在线教育市场规模保持18%以上的高速增长,截止至2016年,中国在线教育市场规模已突破1500亿,按照目前的发展速度,到2018年,这一数字将突破2000亿。用户维度上,在线教育用户已突破1.3亿,占网民比例的18.8%,用户增速达到25%。伴随着可支配收入提升、二孩政策以及教育理念的转变,家庭教育支出将进一步放大(目前中国K12 学生家庭年均教育花费占人均GDP 比重显著低于OECD 国家平均水平)。在互联网、移动互联网以及大数据、VR、AR、语音、AI等技术的驱动下,用户学习行为有望进一步向线上转化,行业仍将处于一个高增长通道。
 
巨大的潜在市场以及大量资本的介入正快速催熟在线教育市场。但应当看到,在线教育仍然是新的商业生态,在教育行业中的市场份额占比仍然较低,不足10%。整个在线教育仍处于群雄割据的竞争阶段,从历年教育投融资数据,投资案例总数在减少、单项目融资额在变大,说明大多数能够脱颖而出的企业已经进入2到3轮融资,一些类似猿辅导、一起作业、作业帮、沪江等优质企业已初现影响力。但具有绝对霸主地位的企业尚未出现,也没有企业能够从线上领域直接对线下教育巨头产生实质威胁。从盈利能力上看,绝大多数在线教育企业尚不能实现盈利,也导致目前在线教育市场融资与消亡的轮番上演。究其根本,目前在线教育仍处于发展起步阶段,教育模式、商业模式、盈利模式不够完善与稳定,市场本身也需要时间适应这一转变。
 
在线教育的核心实质上是通过技术手段对传统教育模式的创新与优化,以实现提升学习质量、学校效率、平衡教育资源等目的。无论是定制化、游戏化、一对一、双师制、全程互动、VR技术、人工智能、人机交互等方式或工具均是在对传统教育模式进行变革或改进。不难发现,到目前为止,在线教育仍未脱离教育的本质,即知识与经验的传承。因此,从竞争力角度上看,线上与线下教育(ToC领域)所需要的竞争力并没有本质的区别,核心是“内容+渠道+用户”。 也是在线教育企业所面临的三大挑战:
 
1.如何打造具有竞争力的教育内容(包括了服务与工具,即好的产品)
 
2.通过什么方式大量、低成本的获取用户(同质化竞争下,取胜关键要素)
 
3.有了内容与流量,如何通过用户的运营实现盈利(实质上一个好的商业模式)
 
 

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