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传统彩电行业的春天—曲面来袭

时间:2017-09-01 浏览量:
近年来,随着互联网和移动互联网等新媒体的发展,电视等传统媒体的地位受到极大挑战。再加上彩电业多年来产品同质化严重,致使整个行业延续几年的疲软态势,传统电视厂商纷纷转型,不仅在硬件技术革新上下足功夫,而且都纷纷拥抱互联网,整个彩电市场展现出全新的面貌。
 
今天,先来谈谈时下火热的曲面电视。
 
“曲面”这一全新形态的电视,最早是由韩国的LG在2013年生产的,在2014年铺开上市。顾名思义,它主要是显示技术的一种发展,但这一变革不仅仅是改变了电视的外观,重要的是在电视行业处于低迷的几年里,它成为可圈可点的亮点。
 
曲面电视逆势增长,势头强劲。
 
自2014年上市以来,曲面电视的增长就保持在年平均3倍以上,从2014年全国全渠道零售量的14万台增长到2016年239万台,以高速增长之势迅速占领市场。据相关机构预测,2017年中国曲面电视市场销量将突破400万台,之后也将继续保持50%左右的高增速。
 
 
数据来源:睿信咨询研究院
 
曲面电视的发展不断吸引更多企业参与其中,其中主要集中在55寸和65寸上。
 
2015年曲面电视的参与厂商不足20家,截止到2017年上半年,包括国际、国内以及互联网品牌的厂商已经多达33家。主要有三星、LG、长虹、海信、TCL、乐视、小米等曲面厂商阵营。截至今年5月,33个品牌共推出了289个曲面电视型号,比去年增加了近2倍。
 
 
数据来源:睿信咨询研究院
 
 
即使没有曲面的出现,大屏电视亦然成为主导市场的形态。然,曲面所要给用户带来的沉浸感和带入感体验,只有与大屏的结合才是最完美的搭配。所以,参与厂商在曲面电视的投入主要集中在大尺寸上。2016年至今,在55寸和65寸上的彩电,超过1/4的销量由曲面产品所贡献。
 
 
数据来源:睿信咨询研究院
 
 
传统平面电视增长放缓、曲面电视接力上行的市场姿态,在这几年已经展现得淋漓尽致。接下来,随着曲面电视的全面成熟,似乎消费者为曲面买单就有了更充足的理由,全民大势所“曲”的时代真的不再遥远,这是一个正常的推理逻辑。但是,曲面电视真的能撑起彩电业的春天吗?
 
其实,业界对于曲面电视究竟是不是新技术一直有所争议。当年,最早推出曲面概念的LG很早就弱化此概念,目前曲面型号寥寥可数;夏普也从未考虑过曲面市场;国内的厂商创维也曾喊话“曲面彩电是技术的倒退,曲面电视难成大市场”。
 
OLED、量子点、激光电视、人工智能等电视技术早已不绝于耳。曲面电视到底是百花齐放,还是昙花一现,我并不清楚。无论如何,曲面曾给低迷的电视行业带来一股“清流”,它也理所应当成为驱使电视行业进步的源泉之一。
 
 
 

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