中国电子商务发展趋势思考

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中国电子商务发展趋势思考

时间:2015-06-10 浏览量:

随着互联网大数据理念的逐渐清晰化,电子商务对于传统企业不再仅仅是销售渠道的概念,在互联网+产业生态圈模式的价值逐步被大型企业所认可,睿信咨询认为,未来传统企业电子商务的发展或呈现以下趋势。

 

趋势一:传统企业需要的不再是只会出货的渠道电商

长期以来,传统企业向线上拓展,将电子商务仅仅作为出货的一个渠道,更多的是被动应对互联网电商对市场份额和销售额的冲击,但是,随着大数据应用的逐步成熟,拥有大数据储备的互联网电商企业显示出更活跃的市场竞争力和强大的业务生态圈的组合效应。众多传统企业,尤其是零售业的巨头如万达、红星美凯龙等都调整了自身在大数据环境下的电商战略,比如万达搭建了以大会员、大数据、通用积分、一卡通、云平台等支撑体系为模型的新电商战略,利用Wi-FiBeacon、支付闭环等手段,将用户的行为彻底数据化,增加店铺对于消费者的识别能力以及营销能力,为店铺提供直观的经营指导服务,让万达体系下的一切商业行为围绕大数据的各种具体运用。

 

趋势二:具有生命力的互联网+产业生态圈模式下的垂直电商

在互联网+产业生态圈模式下,电子商务不再仅仅是传统企业线上出货渠道,而是成为了传统企业自身大数据的重要输入渠道,电商的信息流贯穿于传统企业所处产业链的各个板块,不仅仅是终端客户还包括了整个供应链的信息流,在产业板块形成闭环。在这个产业所有业务板块相互协同,相互带动发展的生态圈内,将出现具有产业背景的垂直电商平台,相比传统互联网垂直销售电商平台,具有不可比拟的效率优势和产品优势。对于传统企业而言,互联网+产业生态圈模式是产业升级,其重要意义远远超越之前的O2O销售模式。

 

趋势三:互联网+产业生态圈模式下的传统企业将重新焕发活力

尽管互联网电商来势汹汹,但传统企业在现在所积累的优势很难在短期超越,在零售行业,尽管最近几年受到互联网电商的强烈冲击,但市场依旧以连锁营业业态为主。互联网+产业生态圈是以互联网信息技术帮助传统企业的升级为目标,利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业所在行业内的各项业务结合起来,剔除不必要的中间环节,增加效率和集成优势。未来,能成功转型互联网+产业生态圈模式的传统企业,有着强大的产业生态圈作为竞争的背书,将重新焕发竞争活力。

 

趋势四:除少数电商寡头外,大量中、小规模纯线上销售、服务电商将可能被并购

国内的电子商务平台基本形成多寡头竞争格局,大量的提供销售、服务型的垂直小电商平台绝大多数都处于引流,维持基本生计,远未达到盈利的阶段,但由于中小型电商多数聚焦专题行业模块,聚集了一批有经验的电商人才,对正在开展互联网+产业生态圈转型的传统企业而言,将成为比较合适的收购对象,为加快自身互联网+产业生态圈建设的传统企业,通过并购专业业务模块和人才梯队将是最为有效的策略。

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